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刚刚过完10岁生日的近日又迎来了一件喜事，其推出的社交App绿洲，上线数天就冲到了苹果免费下载的榜首。绿洲的官方微博推送道：wow，小绿洲实在按耐不住此刻的心情，大晚上和大家分享登榜的喜悦。
喜悦没持续多久，绿洲就面临甜蜜的烦恼。由于用户增长太快，服务器没能扛住压力，绿洲出现了卡顿、加载失败，一度甚至登录不上，直接提示“服务器丢失”。
更尴尬的是，昨日有网友爆料，绿洲App涉嫌抄袭，微博CEO评论该微博称“发现了，已经先下架了”。目前，在苹果App Store中搜索绿洲，已无相关App。
受到绿洲App上线提振，微博连续第二个交易日上涨，两日涨幅接近9%。9月4日收盘上涨3.62%，报45.00美元，最新市值101.08亿美元。
上线几天紧急下架
资料显示，绿洲在苹果应用商店的上线时间为8月29日。8月30日，绿洲进行了最近一次更新。
9月2日下午开始，不少人的朋友圈就被绿洲的邀请图片刷屏。在图片上标注有“年轻人的生活时尚社交平台”的Slogen，下方则为App的邀请码。绿洲和微博的账号体系已经打通，众多微博大V已被邀请入驻绿洲，而普通用户需要邀请码才能开启使用。
很快，绿洲就登上了苹果应用商店社交榜第一名。
在看到绿洲界面的第一眼，不少用过Instagram的人就会发现，这款产品极像Instagram。进入绿洲的初始页面，来自“关注的人”的动态依次排列，与Instagram在页面排布如出一辙。
图片来源：证券
但绿洲和Instagram又有所区别，在推荐界面，绿洲呈现的是小红书用户十分熟悉的瀑布流垂直内容。在推荐界面，“绿洲”给出了穿搭、美食、旅行、美妆等11个细分板块，每个板块都是独立的瀑布流内容。
自8月1日小红书官方声明“App近期在各大应用市场下架，已对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠”以来，距小红书下架已经过去了一个多月。
图片来源：国泰君安证券
绿洲还有一些新玩法，比如主页右上角的“水滴”，和蚂蚁森林有点像。
一夜爆火的绿洲还没来得及享受用户蜂拥而入带来的喜悦，就被一条微博惊醒。
9月4日，有网友在微博晒出绿洲与著名平面设计工作室studio fnt 2015年给Ulju Mountain电影节设计的视觉形象的对比照，二者相似度颇高。微博CEO王高飞“来去之间”在下方评论称，“发现了，已经先下架了。”
目前，在苹果App Store中搜索绿洲，已无相关App信息。
绿洲官微发布声明称，为保护版权，现绿洲已进行临时下架处理，同时启动内部设计流程核查工作。绿洲表示，“在目前内测阶段，我们没有在设计方面做好足够的准备和管理，所有功能和服务还需要完善。”
微博需要“绿洲”
2007年，现在美团点评的联合创始人、董事长兼首席执行官创办了第一个中国版推特——饭否。2009年饭否一度停止服务，新浪微博趁势崛起，凭借大V战术，仅一年，新浪微博用户数已达5000万，平均每天发布超过2500万条微博内容。
2012年，Facebook以10亿美元现金加股票的方式买下了新崛起的Instagram，当时是Facebook最大一笔收购。如今的Instagram估值超过1000亿美元，Facebook从该笔交易获得了近100倍的回报。
微博也在不断尝试、押注，希望找到第二个Instagram。
微博在2019年用户月总使用时长，同比增长排名第四
来源：QuestMobile，国泰君安证券研究
微博赚钱的方式主要有两种：一种是靠广告和营销，其中包括中小企业广告（SME）和品牌商广告（KA）和阿里三类。阿里入股微博后带来的大笔广告订单分量举足轻重。另一种是靠会员和直播这样的增值服务。
8月19日晚间，微博公布了截至2019年6月30日的第二季度未经审计的财务报告，实现营业收入同比增长1%至4.318亿美元，增速已经连续7个季度同比下滑；归属于微博的净利润为1.030亿美元，较上年同期1.409亿美元下滑26.9%，环比上个季度下滑31.5%。
2019年第二季度微博在广告和营销方面实现营收3.707亿美元，上年同期为3.699亿美元，微增0.21%，这已经是增速的连续五个季度下滑，上一季度的增速为12.61%。
国泰君安称，微博此时上线绿洲，意图非常明显，就是要让慢慢沦为KOL单向发言的平台，重新焕发社交的光彩。未来绿洲将推出基于投票和打赏的优质内容推荐渠道，还将开放会员、商城、官方回购和可能类似于蚂蚁森林的“多肉”多种场景。
编辑 | 卢祥勇 杜恒峰
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